Svako malo razgovaram s nekim tko kaže: “Web stranicu ne trebam, imam Facebook.” Svaki put se smiješim.

I onda 2026. čak i taj argument počeo je pucati po šavovima.

Razumijem logiku. Facebook je “besplatan”, svi su tamo, lako se postavi. Zašto bi plaćao web stranicu?

Pa, počnimo od početka.

Facebook stranica nije tvoja. Nikad nije bila.

To nije sitni detalj negdje u uvjetima korištenja koje nitko ne čita. To je temelj na kojem gradiš biznis ili misliš da gradiš.

Facebook može suspendirati, ograničiti ili ugasiti tvoju stranicu bez upozorenja i bez objašnjenja. Algoritam odluči da si prekršio neko pravilo. Ili misli da si ga prekršio. Ili mu se jednostavno nije svidjelo kako si napisao naziv firme.

Stranicu koju si gradio godinama. Tisuće pratitelja. Sve objave, sve recenzije. Nestane. Otvoriš formu za žalbu, pošalješ je i čekaš odgovor koji možda nikad ne dođe.

Facebook support za male biznise vjerujem ne postoji.

Tvoje objave vidi 2 do 5% pratitelja

Imaš 5.000 pratitelja. Objaviš nešto. Koliko ljudi to vidi?

Otprilike 100 do 250, ako pušeš u dobrom smjeru.

Zašto? Jer Facebook namjerno ograničava organski doseg stranica. Nije to slučajno to je poslovna strategija. Što manje organski dođeš do publike, to više moraš platiti oglase da dođeš do iste publike koja je već rekla da želi pratiti tvoj sadržaj.

Jedina besplatna stvar na Facebooku je iluzija da je nešto besplatno.

Teško te naći čak i kad te netko aktivno traži

Guglaj naziv svog biznisa i vidi što se pojavi. Facebook stranica se pojavi u rezultatima, ali loše. Nema strukturu koja Googleu govori što radiš, gdje si i kome služiš.

Netko tko traži tvoje usluge u svom gradu neće te naći preko Facebooka. Naći će konkurenta koji ima web stranicu.

A Facebook pretraživanje unutar same platforme? Reci mi kad si zadnji put koristio Facebook tražilicu da pronađeš lokalnog servisera. Točno tako.

2026. čak ni Facebook korisnici se više ne pretvaraju da imaju alat za biznis

Pitaj ljude što im je danas na Facebooku zapravo korisno. Čuješ dvije stvari: grupe i marketplace.

Grupe, jer tamo još ima stvarnih razgovora. Marketplace, jer je još uvijek jedno od boljih mjesta za kupoprodaju rabljenih stvari u Hrvatskoj.

Stranice biznisa? Svi ih imaju, nitko ih ne prati. Ni ljudi koji su ih lajkali ne znaju da postoje.

Čak ni sam Facebook ne gura organski sadržaj stranica. Guši ga godinama, sustavno i bez srama. Platforma koja je bila “sve za sve” polako postaje platforma za oglase i grupe.

Na svojoj web stranici posjeduješ sve

Domenu, sadržaj, podatke o posjetiteljima, listu kupaca. Sve to je tvoje.

Na Facebooku ne posjeduješ apsolutno ništa. Čak ni listu svojih pratitelja. Ako sutra zatvore tvoj račun, ne možeš ništa. Ne znaš tko te prati i ne možeš ih kontaktirati nigdje drugdje.

Gradiš kuću na iznajmljenom zemljištu i vlasnik može tražiti da odeš kad god poželi, bez otkaznog roka. Facebook stranica s 2000 pratitelja dostiže manje ljudi od letka na stupu.

Facebook kao alat da. Kao temelj ne

Ovo nije poziv da obrišeš profil ili prestaneš objavljivati. Facebook može biti koristan alat: za oglašavanje, za grupe, za marketplace, za komunikaciju s kupcima koji su tamo.

Ali alat se koristi. Na temelju se gradi.

Temelj je web stranica na tvojoj domeni. Nešto što posjeduješ, što možeš kontrolirati i što ne možeš izgubiti jer netko u Americi odluči promijeniti pravila igre.

Facebook stranica vodi do web stranice. Ne zamjenjuje je.

Ako danas imaš samo Facebook nisi na internetu. Iznajmljuješ kutak na nečijem terenu.

I taj netko može tražiti da odeš kad god poželi.