Prošlog tjedan dobio sam link na članak s naslovom koji je otprilike glasio: Google ubija plave linkove. SEO je mrtav. Internet kakav poznajemo više ne postoji.
Sjeo sam i malo ozbiljnije razmislio što se na Google I/O 2026 zapravo dogodilo jer između “Google je objavio nešto važno” i “sve što znaš o SEO-u je bezvrijedno” postoji prilično velika razlika.
Što je Google zapravo najavio
Na Google I/O 2026 predstavljeno je ono što su nazvali najvećom promjenom tražilice u zadnjih 25 godina. Klasična stranica s deset plavih linkova ustupa mjesto AI Modeu konverzacijskom sučelju koje generira odgovore direktno na stranici rezultata, bez potrebe da klikneš bilo kamo. Upisuješ pitanje, dobivaš odgovor. Možeš postavljati potpitanja. Možeš uploadati sliku ili dokument. Tražilica se ponaša sve više kao asistent, a sve manje kao klasična tražilica.
Plave veze nisu nestale. Google je to eksplicitno potvrdio. Ali premještene su. Više nisu glavna stvar, postale su prilog uz AI odgovor, ako se uopće i pojave.
To je bitna razlika. Nije nestanak. To je degradacija.
Brojke koje nije ugodno čitati
Problem s ovom promjenom nije samo vizualan. Statistike koje su izašle uz najavu govore da otprilike 60 posto svih Google pretraga već danas završava bez ijednog klika na vanjsku stranicu. Korisnik dobije odgovor direktno u Googleu i zatvori tab. Neki portali izvještavaju o padu organskog prometa između 30 i čak 80 posto u posljednjih godinu dana.
Za web shopove i lokalne servisne biznise situacija je nešto drugačija, transakcijske pretrage još uvijek generiraju klikove jer Google ne može prodati tenisice umjesto tebe. Ali za sve koji su živjeli od informativnog sadržaja i organskog prometa ovo je ozbiljna promjena.
AI Mode i klasični rezultati nisu ista stvar
Jedna stvar koju mnogi miješaju: postoje dva odvojena iskustva unutar novog Googlea. AI Overviews kratki AI sažetci koji se pojavljuju iznad klasičnih rezultata i dalje pokazuju plave linkove ispod sebe. Tu možeš još uvijek dobiti klik.
AI Mode je nešto drugo. Kada korisnik uđe u taj konverzacijski mod, klasični rezultati ne postoje. Ili si citiran u AI odgovoru, ili te nema. Nema pozicije 3 koja nešto znači, nema stranice 2 na koju možeš gurnuti sadržaj. Citirani si ili nevidljiv.
To mijenja pravila igre ali ne znači da igra prestaje.
Što to konkretno znači za malog poduzetnika u Hrvatskoj
Ako imaš lokalni obrt, servis, studio ili agenciju tvoj primarni rizik nije AI Mode. Lokalne pretrage s jasnom namjerom kupnje još uvijek završavaju klikom. Netko tko traži „fizioterapeut Osijek” ili „izrada web stranice Split” ne traži sažetak nego traži broj telefona i adresu.
Veći problem je sadržajni marketing koji si gradio godinama. Ako si pisao blogove tipa „kako odabrati računovođu” ili „što je SSL certifikat” Google će na te upite sve češće odgovoriti sam, bez da korisnik posjeti tvoju stranicu. To ne znači da taj sadržaj prestaje imati smisla. Znači da ga Google koristi kao izvor za odgovor, i da tvoj cilj više nije samo rang nego biti izvor koji AI citira.
To je ono što se u struci počelo zvati GEO, odnosno optimizacija za generativne rezultate. U praksi, nije toliko daleko od onoga što smo ionako trebali raditi: pisati sadržaj koji jasno odgovara na pitanja, koji ima autoritet, koji je strukturiran tako da ga strojevi mogu čitati. E-E-A-T nije mrtav, on je sad važniji nego ikad, jer AI citira izvore kojima vjeruje.
Što s alternativama, ima li smisla gledati dalje od Googlea
Googleov udio na tržištu pretraživanja pao je s gotovo 93 posto 2023. na oko 89-90 posto sredinom 2025. Za nekoga tko je godinama bio monopolist, to je statistički značajan pomak. Korisnici koji traže izlaz imaju više opcija nego ikad: DuckDuckGo obrađuje oko 100 milijuna pretraga dnevno, Bing ima 900 milijuna dnevnih pretraga i 100 milijuna aktivnih korisnika, a ChatGPT se koristi za dvije milijarde upita dnevno.
Bi li trebalo optimizirati sadržaj i za te platforme? Da, ali s mjerom. Bing radi na sličnim principima kao Google, ako si dobro rangiran na jednom, vjerojatno si dobar i na drugom. ChatGPT i Perplexity citiraju izvore koji imaju autoritet i strukturiran sadržaj. Dakle, iste stvari koje su uvijek bile temelj dobrog SEO-a. Samo više mjesta gdje to dolazi do izražaja.
Diversifikacija ima smisla, ne kao paničan bijeg od Googlea, nego kao zdrav instinkt da ne gradiš cijeli biznis na jednoj platformi. To vrijedi za tražilice koliko i za društvene mreže.
Što ne treba raditi
Nemoj bacati sve što si do sada radio. Nemoj naručiti „GEO paket” od prve agencije koja ti se javi s alarmantnim newsletterom u sljedeća dva tjedna. I nemoj zaključiti da content marketing više nema smisla jer ga Google pojede.
Sadržaj koji gradi povjerenje, koji odgovara na stvarna pitanja tvojih klijenata, koji pokazuje da znaš o čemu pričaš, to je ono što Google koristi za svoje AI odgovore. Tvoj blog možda neće dobiti klik, ali tvoj naziv može biti citiran kao izvor. A citiranost gradi autoritet koji se dugoročno pretvara u direktne pretrage, preporuke i povjerenje.
U digitalnom marketingu, kao i inače, panika je loš savjetnik.