Klijent me nazvao prošli tjedan. Ima Facebook stranicu s 2000 pratitelja, objavljuje redovito, fotografije su mu pristojne. I onda me pita: “Zašto me nitko ne vidi?”

Pogledao sam mu stranicu. Zadnjih deset objava u prosjeku: osam lajkova, jedan komentar, nula dijeljenja. Doseg između 60 i 120 ljudi po objavi.

Nije problem u njemu. Problem je što nitko nije objasnio kako Facebook zapravo funkcionira i što se promijenilo u zadnjih nekoliko godina.

Facebook ne prikazuje tvoje objave tvojim pratiteljima. Namjerno.

Imaš 2000 pratitelja. Objaviš nešto. Facebook to pokaže nekih 80 do 150 od njih i čeka da vidi što će se dogoditi. Ako ti ljudi pokažu neko zanimanje prvih nekoliko sati, algoriatm širi dalje. Ako ne reagiraju, objava tiho umre.

Nije to kvar. To je poslovni model. Što manje vide organski, to više plaćaš oglase da dođeš do iste publike koja je već rekla da te želi pratiti. Pay to play, lijepo zapakirano u besplatnu platformu.

Prosječna poslovna stranica na Facebooku u 2026. doseže pet do deset posto pratitelja organskim putem i to ako imate sreće. Ostatak ili plaćaš ili te nitko ne vidi.

Lajkovi su dekoracija. Algoritam gleda nešto drugo.

Greška koju vidim stalno, fokus na broj lajkova. Lajk algoritmu znači manje nego što misliš. Ono što stvarno pokreće doseg su komentari, dijeljenja i koliko dugo netko stoji na tvojoj objavi prije nego ode dalje.

Objaviš sliku s natpisom. Netko je pogleda dvije sekunde i lajka. Drugačiji signal nego kad netko zastane, pročita, napiše komentar. Facebook to razlikuje i sukladno tome odlučuje kome još pokazati objavu.

Pitanja, ankete, kontroverzan stav koji provocira reakciju, to djeluje. “Lijepa slika, hvala na praćenju” ne pomiče ništa.

Video je jedina kategorija kojoj algoritam daje prednost bez otpora

Facebook od 2023. agresivno gura video, posebno kratki vertikalni format, Reelove. Razlog je jednostavan: TikTok. Meta želi zadržati pažnju korisnika na platformi što dulje i video to radi bolje od teksta i fotografije.

Isti sadržaj objavljen kao video doseže višestruko više ljudi nego isti sadržaj kao fotografija ili tekst. Ne zato što je video bolji sadržaj, nego zato što ga Facebook više gura.

Ne moraš imati profesionalnu produkciju. Moraš imati prvih tri sekunde koje zaustave ljude. Bez toga, nitko ne ostaje.

Grupe su ono što stranice nikad nisu postale

Dok poslovne stranice imaju smiješni organski doseg, Facebook grupe još uvijek rade puno bolje. Algoritam favorizira grupni sadržaj jer su grupe, barem po njihovoj logici zajednice s interesom, a ne oglasne ploče.

Ako radiš nešto tematski specifično, privatna ili zatvorena grupa uz stranicu može biti pametnija investicija nego gaženje na stranici koja dostiže sve manje. Skupina od 300 aktivnih članova koji stvarno prate što objavljuješ vrijedi više od 3000 pratitelja koji te ne vide.

Dijeljenje linkova Facebook kažnjava

Objaviš link na svoj blog ili web stranicu. Doseg je za trećinu manji nego na objavu bez linka. Nije teorija zavjere, to je sasvim logično, Facebook ne želi da ljudi odlaze s platforme.

Zaobilaznica koja radi, tekst ili video objava bez linka, a link staviš u komentar. Nije elegantno, ali doseg je bolji. Ili se pomiriš s činjenicom da Facebook i tvoja web stranica imaju suprotne interese i da jedna od tih dvaju strana ima kontrolu nad algoritmom.

Što zapravo radi na Facebooku 2026.

Ako me netko pita što bi fokusirao, rekao bih: kratki video koji nešto pokazuje ili objašnjava, s pitanjem ili stavom koji izaziva komentar i odgovor na svaki komentar u prvom satu. To je formula koja i dalje radi.

Nije tajna. Samo je dosadna za provoditi.

Problem nije što Facebook ne radi. Problem je što većina stranica objavljuje ono što je njima zgodno, kad njima odgovara i onda se čudi zašto algoritam ne uzvraća “uslugu”.

Facebook je alat. Kao svaki alat radi ako znaš kako ga koristiti. Samo što ovaj alat mijenja pravila svakih šest mjeseci i ne javlja unaprijed.

Na kraju dana, dali ima smisla gubiti vrijeme na taj Facebook?