Dali AI može pisati blog sadržaj? Odgovor je da. I to je točno pola priče.

Druga polovica priče je zašto to što može ne znači da treba.

Automatizacija sadržaja postoji. Nije problem što postoji.

Problem je što većina ljudi miješaju dvije različite stvari: produkciju teksta i pisanje koje nešto znači.

Generirati tisuću riječi o “kako odabrati pravi hosting” nije teško. Bilo koji AI alat za dvadeset sekundi isporuči tekst koji prolazi pravopis, ima strukturu i zvuči razumno. Možeš to automatizirati, tempirati, objaviti bez da pogledaš. Radi.

Samo, tko to čita? I zašto?

SEO više ne nagrađuje volumen. Nagrađuje relevantnost.

Dugo je funkcioniralo ovako: više sadržaja, više ključnih riječi, više linkova, više prometa. Automatizacija je imala smisla jer je igra bila numerička.

Danas igra nije ista. Google E-E-A-T — iskustvo, stručnost, autoritet, povjerenje — nije marketinška floskula nego opis onoga što algoritam pokušava detektirati. Je li ovaj tekst napisala osoba koja ovo stvarno zna? Je li to netko komu mogu vjerovati?

Automatizirani sadržaj to teško prolazi. Ne zato što je AI loš, nego zato što generički tekst bez stvarnog kuta, bez konkretnog iskustva, bez glasa koji je prepoznatljiv, nema što ponuditi osim popunjavanja prostora. A Google ima sve manje strpljenja za popunjavanje prostora.

Koji promet, točno?

Postoje niše gdje automatizacija još funkcionira. Kratkoročno, u određenim segmentima, s pravim postavkama može funkcionirati.

Ali tu postoji pitanje koje nitko ne postavlja: koji promet?

Promet koji dolazi na generički tekst je promet koji nema razloga ostati. Nema razloga pretvoriti se u kontakt, narudžbu ili povratak. To su posjeti koji dođu, ne nađu ništa posebno i odu negdje drugdje.

Autorski blog, onaj gdje postoji glas, stav i konkretno iskustvo vuče drugačiji promet. Čitatelje koji se vraćaju. Koji dijele. Koji se jave.

Razlika između ta dva prometa nije vidljiva u Google Analyticsu. Vidljiva je u prihodima.

Zašto onda ne automatiziram ovaj blog?

Iskreno, nisam ni pokušao. Ne iz nekog principijelnog stava prema AI alatima, koristim ih svaki dan za druge stvari. Nego zato što bi automatizacija ovdje ubila točno ono zbog čega blog postoji.

Ovaj blog postoji jer imam što reći. Jer sam vidio dovoljno klijenata koji su platili previše za premalo, dovoljno loših hostinga i dovoljno web stranica napravljenih u Wordu da imam mišljenje. To mišljenje nije moguće automatizirati, morao sam ga živjeti.

Automatizacija može kopirati format. Ne može kopirati perspektivu.

Što to znači ako razmišljaš o blogu?

Ako pišeš blog da bi imao sadržaj, automatiziraj. Uštedi si vrijeme, dobij tekst, napuni stranice. Možda uhvatiš malo long-tail prometa. Možda ne.

Ako pišeš blog da bi izgradio povjerenje, pozicionirao se kao netko kome se isplati javiti i privukao klijente koji plaćaju bez cjenkanja, tu automatizacija nema što raditi. Tu trebaš pisati sam. Sporo, ponekad naporno, uvijek s razlogom.

Nitko još nije automatizirao povjerenje.